Die Liganova Group schafft eine neue Führungsposition im Kreativbereich: Robert Andersen übernimmt als erster Chief Creative Officer (CCO) die kreative Gesamtverantwortung der Gruppe. In der neu geschaffenen Rolle soll er die Verbindung von Brand Experience, Activation, und Retail strategisch verzahnen.
Mit Andersen gewinnt Liganova einen erfahrenen Kreativ- und KI-Transformationsexperten, der zuletzt als Associate Partner bei MHP – A Porsche Company – tätig war. Zuvor prägte er über viele Jahre als Managing Creative Director und Managing Director die Arbeit von Jung von Matt Creators sowie von Jung von Matt. Weitere Stationen führten ihn unter anderem zu Leo Burnett.
„Der Wechsel ins Consulting hat mir gezeigt, wie eng kreative Arbeit und Transformation heute miteinander verbunden sind“, sagt Robert Andersen. „Bei Liganova sehe ich die Chance, beides konsequent zusammenzuführen: die Modernisierung der Customer Journey zwischen Experience, Activation und Retail – und gleichzeitig kreative Stolzarbeit zu leisten.“
Mit der neuen CCO-Rolle will man bei Liganova auf die wachsenden Anforderungen an integrierte Markenerlebnisse und kreative Führung in zunehmend komplexen Projekten reagieren. Andersen soll künftig bereichsübergreifende Leitbilder entwickeln und die Zusammenarbeit zwischen Architekten, Retail-, Strategie- und Social-Teams weiter stärken. „Creative Leadership ist heute weniger eine Frage einzelner Positionen als vielmehr eine Frage der gelebten Unternehmenskultur.“ Gleichzeitig hilft eine klare kreative Verantwortung dabei, gemeinsame Standards nach oben zu formulieren“, so Andersen.
Ein besonderer Fokus soll künftig auf dem verantwortungsvollen Einsatz neuer Technologien liegen. Liganova will dabei bewusst auf eigene Lösungen wie ein internes KI-Gateway setzen, um kreative Workflows zu unterstützen, ohne gestalterische Qualität durch Automatisierung zu ersetzen. Zugleich reagiert die Gruppe auf die wachsende Bedeutung physischer Markenerlebnisse in Zeiten von KI-Generierung und Content-Überflutung.
