Mit „I Wear My Heart on My Sleeve“ startet das Beratungsunternehmen Artefact ein saisonbegleitendes Pilotprojekt im Amateurfußball. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie verantwortungsvolle und menschenzentrierte KI zu Teamzusammenhalt, Ermutigung und gemeinsames Wachstum beitragen kann – ohne individuelle Leistungen zu bewerten. Umgesetzt wird das Projekt mit der Jugendmannschaft des SV Puchheim im Raum München.
Initiiert wurde die Initiative von Niels Thomsen, Partner für Deutschland und Nordeuropa bei Artefact. Ziel ist es, KI aus einem neuen Blickwinkel erlebbar zu machen. Statt Leistungsoptimierung steht die Unterstützung zwischenmenschlicher Interaktion im Fokus. Die eingesetzte Technologie übersetzt Muster der Zusammenarbeit im Team in visuelle Ausdrucksformen und gemeinschaftliche Erlebnisse.
„KI wird oft als abstrakt oder komplex wahrgenommen“, sagt Thomsen. „Wir wollten zeigen, dass verantwortungsvolle KI auch zugänglich und transparent sein kann – selbst auf einem Fußballplatz.“ Die Prinzipien, die Artefact in der Arbeit mit Unternehmen leiten, sollten bewusst in einen lokalen, gemeinschaftlichen Kontext übertragen werden. Der Leitgedanke: Technologie soll menschliche Interaktion unterstützen, nicht ersetzen oder bewerten.
Grundlage des Projekts ist ein schlankes KI-Framework, das auf Datensparsamkeit, Transparenz und klarer menschlicher Kontrolle basiert. Erfasst werden ausschließlich minimale, nicht sensible Daten und nur mit Einwilligung der Eltern. Trainer und Eltern behalten jederzeit die Kontrolle über die Ergebnisse. Zudem wird offen kommuniziert, welche Daten genutzt werden und welche nicht.
Das System analysiert keine individuellen Leistungskennzahlen. Stattdessen identifiziert es Muster in der Teaminteraktion, etwa Momente der Unterstützung, des kooperativen Spiels oder des gemeinsamen Einsatzes. In einem weiteren Schritt werden diese Muster zusammen mit einem KI-Künstler in visuelle Werke übertragen. So sollen abstrakte Dynamiken innerhalb der Mannschaft kreativ erfahrbar werden.
Technische Basis ist das AthleteAI-Ökosystem von Artefact. Die rollenbasierte Plattform unterstützt organisatorische Abläufe im Amateurfußball, etwa Trainingsplanung, Spieltagskoordination und interne Kommunikation. KI-Module liefern kontextbezogene Hinweise wie Trainingsimpulse oder Teameinblicke, ohne Entscheidungen zu automatisieren. Der Mensch bleibt zentraler Akteur.
Ergänzt wird der Einsatz durch einen Bildungsansatz. Im Workshop „First Step to AI“ im Oktober 2025 erhielten die Jugendlichen Einblicke in Funktionsweise, Datennutzung und Grenzen der Plattform. Damit verbindet das Projekt praktische Anwendung mit Aufklärung über Chancen und Risiken von KI. Ziel ist es, technologische Kompetenz zu fördern und zugleich Sensibilität für verantwortungsvollen Einsatz zu schaffen.
Auch aus Trainersicht wird der Ansatz positiv bewertet. „Da KI immer präsenter wird, war das ein verantwortungsvoller Einstieg“, sagt Michael Weiß vom SV Puchheim. Die Technologie habe sein Urteilsvermögen unterstützt und geholfen, Entwicklungen im Team ausgewogener zu begleiten, ohne Entscheidungen zu automatisieren.
„I Wear My Heart on My Sleeve“ ist damit mehr als ein technisches Experiment. Die Initiative ist Teil einer breiteren Debatte über die Rolle von KI im Leben junger Menschen. In einem Kommentar zu einer Analyse des Magazins The Economist betonte Artefact Group CEO Edouard de Mézerac die Verantwortung, die mit technologischem Fortschritt einhergeht. KI biete Potenzial für Bildung und Unterhaltung, entscheidend sei jedoch, dass Erwachsene bewusst mit ihrem Einsatz umgehen. Diese Haltung prägt auch das Projekt in Puchheim: KI soll menschliche Erfahrungen erweitern, nicht dominieren.
Artefact ist ein global tätiges Beratungsunternehmen mit Schwerpunkt auf Datentransformation und Data Marketing.
