Kolonne Null, ein Anbieter im Premium-Segment alkoholfreier Weine, bezieht das Eck-Schaufenster im Berliner KaDeWe und will damit ein sichtbares Statement für die Relevanz alkoholfreien Premium Weins im internationalen Luxusumfeld setzen. Das Schaufenster zeigt die aktuelle Winterkampagne der Marke. Im Fokus steht der alkoholfreie Januar als „Dry January“, der bewusst nicht als Verzicht inszeniert wird, sondern als Haltung.
Visuell setzt die Kampagne auf eine filmisch anmutende Bildsprache, geprägt von nächtlicher Kälte, Körnung und Blitzlichtmomenten. Zeitlose Motive treffen dabei auf heutige Lebensrealitäten, aufgeteilt in drei Strophen. Die gesamte Bildwelt der Kampagne wurde mit Hilfe von künstlicher Intelligenz generiert. Neben der Schaufensterinszenierung wird die Kampagne durch eine Poster Kampagne im Berliner Stadtraum ergänzt.
Gründer und CEO Philipp Rößle ist vor allem stolz: „Weil die Kampagne und das Fenster zeigen, was möglich ist, wenn man als Team mutig denkt und konsequent umsetzt. Die gesamte Kampagne ist vollständig inhouse entstanden, ohne externe Agentur. Genau diese Mischung aus Kreativität, Haltung und Hands on Mentalität prägt Kolonne Null.“
Das KaDeWe ist für Kolonne Null im Januar jedoch nicht nur Bühne, sondern auch Begegnungsort. Parallel zur Schaufensterpräsenz ist die Marke Teil der Dry January Sonderfläche in der Weinabteilung.
Ab dem 9. Januar finden dort jeden Freitag und Samstag von 13 bis 20 Uhr Kolonne Null Tastings statt, insgesamt acht Termine im Laufe des Monats. Besucher haben die Möglichkeit, die alkoholfreien Weine vor Ort zu verkosten. Ebenfalls können einzelne Kolonne Null Weine in Gastronomien des KaDeWe erlebt werden.
