Volkswagen Nutzfahrzeuge richtet seine Marketingkommunikation ab dem 1. Januar 2026 neu aus. Künftig verantwortet ein von Grabarz & Partner geführtes Agenturmodell die weltweite End-to-End-Kommunikation der Marke. Zum Einsatz kommt dabei ein „Best-of-Omnicom“-Ansatz, der Expertise aus verschiedenen Disziplinen und Agenturen des Netzwerks bündelt.
Im Fokus stehen kreative Exzellenz, digitale Transformation und eine leistungsorientierte Markenführung. Ziel ist es, die Kommunikation effizienter, datenbasierter und international konsistenter zu gestalten. Dabei kommen moderne Marketingtechnologien und generative KI gezielt zum Einsatz, um innovative und skalierbare Lösungen zu entwickeln.
Das Agenturmodell basiert auf einer engen Verzahnung von klassischen und digitalen Kommunikationsmaßnahmen, Mediaplanung, Content-Produktion und Performance-Marketing. Menschen, Prozesse und Plattformen sollen dafür unter einem Dach integriert werden. Die agile Struktur ermöglicht es, flexibel auf sich wandelnde Marktanforderungen zu reagieren und relevante Inhalte weltweit auszurollen.
Mit einem globalen Vertragsmodell wird zudem die internationale Ausrichtung gestärkt. Gleichzeitig bleibt die lokale Relevanz ein zentrales Element der Markenkommunikation.
Sandra Waidelich, Head of Global Marketing & Sales Experience bei Volkswagen Nutzfahrzeuge, erklärt: „Mit Grabarz & Partner und dem Best-of-Omnicom Agenturmodell schaffen wir die Grundlage für eine zukunftsorientierte Markenführung.“
