An drei Unimog-Generalvertretungsstandorten bundesweit hat marbet einen „Alleskönner“-Contest als Pilotprojekt initiiert. Bei dem Wettbewerb standen Kundenbindung, das Erleben der Marke sowie das hautnahe Erleben der Produkt-Eigenschaften der Geräteträger im Vordergrund. Mit fünf Unimog-Fahrzeugen, darunter dem brandneuen U 323 sowie dem hochgeländegängigen U 4023, galt es für die rund hundert Teilnehmer, sich den Aufgaben zu stellen. Dabei sollte, im Rahmen eines markenkonformen Kundenauftritts, die Zielgruppe mittels emotionaler Ansprache aktiviert und ein authentisches Unimog-Feeling transportiert werden.
marbet hatte dafür fünf Challenge-Stationen mit Namen wie Wasserträger, Balldusche, Billard, Vier gewinnt und Wendehammer auf dem Außengelände der Unimog-Händler in Hildesheim, Herborn und Ulm aufgebaut. Die Teilnehmer demonstrierten, dass sie der hochkarätigen Konkurrenz in Sachen Geschicklichkeit, Augenmaß und Passgenauigkeit gewachsen waren. Wer die Stationen erfolgreich durchlaufen hatte, bekam Punkte auf seinem „Könnerpass“ gutgeschrieben und am Ende präsentierten sich die drei besten „Alleskönner“ je Standort auf dem Podest.
Weiterhin gab es unterschiedliche Cateringstationen, eine große Tribüne, von der aus man das Geschehen bestens überblicken konnte, und einen Moderator, der die „Unimog Challenge“ mit Fachwissen kommentierte. Zusätzlich boten der XXL-Tischkicker sowie ein Tret-Unimog-Fuhrpark für die Kinder Unterhaltung. Die Attraktion aber war ein 1:1-Replikat des Sieger-Fahrzeugs der Rallye Paris-Dakar 1985, also ein Unimog 1300 L.
marbet als Leadagentur verantwortete die gesamte Ideenfindung und Konzeption, die Durchführung inklusive der Fahrzeuglogistik, das Teilnehmerhandling und betreute auch die grafische Ausgestaltung aller Veranstaltungsmaterialien. Unterstützt wurde das fünfköpfige marbet-Team von Messebauer Late Night Concept, Media Resource Group bei der Technik und Jost Zeltbau.
In Planung ist nun, die Challenge als Eventmodul Vertragshändlern für 2017 anzubieten.
Info: www.marbet.com
Unimoog Challenge (Foto: marbet)
