Der Continentale Versicherungsverbund ist jetzt Premium-Partner der Westfalenhallen Dortmund GmbH. Die beiden Unternehmen verstärken damit ihre Zusammenarbeit. Die Westfalenhalle erhält damit einen namhaften Premium-Partner, ohne dafür, wie sonst üblich, ihren traditionsreichen Namen ablegen zu müssen. Der Name wird sogar ausdrücklich geschützt. Die Continentale nimmt das Namensrecht dahingehend in Anspruch, dass sie den bisherigen Namen nicht verändert, sondern festschreibt. Diese Art des Naming Rights dürfte in Deutschland etwas vollkommen Neues sein.
