Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut Innofact AG hat im Mai 1.030 Verbraucher ab 16 Jahren zur Wahrnehmung von Sponsoren der Fußball Europameisterschaft in Frankreich befragt. Die Studie zeigt, dass zwei Wochen vor EM-Start besonders drei offizielle Sponsoren gewinnen: 20 % der befragten Verbraucher konnten spontan Coca Cola als EM-Sponsor benennen, gefolgt von Adidas (16 %). Die EM-Sponsorenaktivität von McDonald‘s wurde bisher von acht Prozent wahrgenommen.
Mercedes-Benz profitiert als Generalsponsor des Deutschen Fußball-Bundes und wird fälschlicherweise von vier Prozent auch als offizieller Sponsor des Fußballgroßereignisses angesehen. Mehr als die Hälfte der Deutschen (53 %) können kurz vor dem Start der Fußball EM keinen Sponsor nennen.
Auch gestützt erinnern sich die meisten Befragten an diese vier Unternehmen als EM-Sponsoren: 61 % der Befragten geben Coca Cola als EM-Sponsor an, gefolgt von Adidas (58 %), McDonald‘s (42 %) und Mercedes-Benz (37 %). Es zeigt sich, dass große Markenartikler, die keine Sponsoren sind, durch Kampagnen, die gezielt die EM thematisieren, Bekanntheit generieren: 32 % der Befragten verbinden Nike mit der EM, 30 % MasterCard, 28 % Bitburger, 28 % Volkswagen.
Info: www.innofact.com
