49 Prozent der Smartphone-Besitzer älter als 14 Jahre nutzen ihr mobiles Endgerät stets und überall. 58 Prozent der iPhone-Besitzer sind immer und allerorten online. 60 Prozent der Social Networker legen ihr Endgerät ebenfalls nicht aus der Hand. Für 67 Prozent der 20- bis 29-jährigen gilt ebenfalls „always on“ zu sein. Dies sind die zentralen Ergebnisse einer von TNS Infratest gemeinsam mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. durchgeführten Studie, für die mittels des Mobile Club im Zeitraum vom 21. Februar bis 18. März 2013 insgesamt 557 Smartphone-Besitzer persönlich-mündliche zu ihren mobilen Aktivitäten befragt wurden.

Danach gefragt in welchen Situationen bzw. an welchen Orten das Smartphone als Internetzugang oder zur Nutzung von Apps genutzt wird, geben 92 Prozent das eigene zu Hause an. Als Beifahrer im Auto nutzen es 74 Prozent. Auch an Bahnhöfen oder Haltestellen kommen die smarten Wegbegleiter zu 70 Prozent zum Einsatz. Fehlen darf das Smartphone auch nicht in öffentlichen Verkehrsmitteln (65 Prozent) oder im Restaurant (65 Prozent). Beim Einkaufen kommen die digitalen Wegbegleiter zu 60 Prozent zum Einsatz und am Arbeitsplatz wird zu 61 Prozent gesurft oder eine App aufgerufen. In der Natur oder beim Spazierengehen wird zu 51 Prozent nicht auf den digitalen Zugang verzichtet. Bars oder Nachtclubs sind zu 32 Prozent der mobile Verbindungsort in die virtuelle Welt. Auch beim Sport wird das mobile Endgerät sogar noch von 27 Prozent genutzt. 16 Prozent geben sogar an, selbst im Kino mobile Services zu nutzen.

Besonders interessant ist der Steckbrief altersunterschiedlicher Smartphone-Nutzer: Während 20- bis 29-Jährige zu 31 Prozent auch im Restaurant oder Café online sind, nutzen 30- bis 39-Jährige das mobile Endgeräte vornehmlich in Geschäften oder beim täglichen Einkauf. Vor allem die Digital Natives (14- bis 29 Jährige) sind während ihrer Outdoor-Aktivitäten mit ihren Smartphones beschäftigt. Üblicherweise wird es von dieser Altersgruppe zu 60 Prozent in öffentlichen Verkehrsmitteln eingesetzt, aber auch zu 31 Prozent in der freien Natur.

„Smartphones und Tablets zählen für nahezu alle Bevölkerungsschichten zu ihrem modernen Alltag. Für Unternehmen, Behörden und Institutionen wird daher eine mobil optimierte Präsenz und eine gute Erreichbarkeit im Mobile Internet immer wichtiger. Wir sehen es als unsere Aufgaben an, Deutschland bei dem Weg ins Mobile Internet zu begleiten“, sagt Mark Wächter, Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im BVDW.

TNS Infratest Mobile Club ist eine kontinuierliche, repräsentative Studie für die deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren, für die monatlich ca. 2.000 Personen befragt werden (CAPI / persönlich mündliche Befragung). Der Basisteil liefert monatlich Strukturdaten zur Entwicklung der mobilen Internetnutzung in Deutschland und kann jeden Monat um Sonderfragen zu branchen- und unternehmensspezifischen Themen ergänzt werden (feste Redaktionsschlusstermine).

Info: www.tns-infratest.com

Das Buch „Events im Zeitalter von Social Media“ enthält aktuelle Beiträge einer wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die 2012 zum dritten Mal unter der Leitung von Prof. Dr. Cornelia Zanger, Marketing und Handelsbetriebslehre an der Technischen Universität Chemnitz, durchgeführt wurde. Die Wissenschaftler beleuchten das Thema Eventkonzeption im Zusammenhang mit Social Media aus der Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Informatik. Weitere Aspekte sind Konsumerlebnisse bei Events, Events als Instrument des Managements von Markenbeziehungen, Mythen im Eventmarketing sowie die Betrachtung ökonomischer, sozialer und ökologischer Effekte. Zielgruppe des Bandes sind Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation, aber auch Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Eventmanagement und Marketing. Das Buch ist beim Springer Verlag erschienen.

Info: www.springer.com

Wie gehen eigentlich Unternehmen mit den Neugeschäfts-Bemühungen von Agenturen um? Und wie schätzen sie deren Aufwendungen hierfür ein? Unter diesen Aspekten hat cherrypicker einen neuen Branchenmonitor mittels Umfragen in Agenturen erstellt. Bei der Erhebung kamen Marketingleiter, Unternehmenssprecher und Einkäufer zu Wort.

Cristián Gálvez (43) ist seit 25 Jahren in der Eventbranche aktiv – unter anderem als Buchautor, Moderator und Vortragsredner. Er studierte BWL, Wirtschafts- und Sozialpsychologie in Deutschland und den USA und ist heute überwiegend als Redner zu den Themen Motivation, Persönlichkeit und Wirkung zu erleben. Kürzlich erschien sein Buch „Wirkungsvolle Marketing-Events in 30 Minuten“. Wir haben ihn darüber befragt.