Atelier Seitz hat für das Unternehmen Kapp die Marke Kapp Niles mit einer neuen Markenarchitektur auf der EMO 2017 in Hannover inszeniert. Kapp Niles ist ein Hersteller von Schleifmaschinen und Werkzeugen zur Feinbearbeitung von Verzahnungen und Profilen und der dazugehörigen hochgenauen Messtechnik. Der Entwurf der Münchner Architekten orientierte sich an der Kernfunktion der komplexen Maschinen: Das präzise und zuverlässige Schleifen von Zahnrädern.
Die perspektivische Zeichnung eines Zahnrads und seine Fortführung als Ornament bildeten die Grundlage des Designs, welches in den dreidimensionalen Raum übertragen wurde. Damit entstand die perspektivische Präsentation eines überdimensionalen Zahnrades, die im hinteren Standbereich als bauliche Wandgestaltung umgesetzt wurde. Abwechselnd graue und anthrazitfarbene Wandflächen unterstreichen die Plastizität und die Ausrichtung der Zahnradflächen und verleihen dem Messestand eine lineare, technische Anmutung. Messerscharfe Linienführungen symbolisieren den Produktnutzen und die Qualität der Schleifmaschinen von Kapp Niles.
Durch eine konsequente Fortführung der Farb- und Formensprache auf den Boden erzeugten die Architekten einen visuellen Trichter, der die Rückwand in den Fokus stellt und optisch darauf hinleitet. Für die Fachbesucher entsteht ein optischer Tiefeneffekt, der neugierig machen und zum Betreten und Entdecken einladen soll.
Für die Unterteilung der Standfläche hatten die Architekten noch eine besondere Idee: Ein Netz aus aufgesetzten schwarz glänzenden Linien mit eingelassenen roten LED-Streifen, gliedert den Stand und verleiht ihm ein zusätzliches Spannungselement.
Info: www.atelierseitz.de
Kapp Niles auf der EMO (Fotos: Atelier Seitz)
